Сегментація ринку, ознаки, критерії оцінки сегментів, методи і приклади, чинники, етапи, принципи, поведінкові критерії, умова ефективності

Методи сегментування ринку

В аналізі ринку найчастіше використовуються основні методи сегментування: апріорі, ставлення (кластерний аналіз) і потреба.

Апріорі визначається як ставляться до знань, які випливають з теоретичного висновку, а не з спостереження або досвіду. Метою аналізу ринку це означає робити певні припущення про різних групах.

Наприклад, висновок про те, що дорослі старше 50 років не так розбираються в технологіях, як молоді люди 20-ти років, є безпечним допущенням, заснованим на міркуванні про те, що високотехнологічні пристрої не так були доступні для старшого покоління.

Варто зазначити: використання кластерного аналізу для створення психологічних профілів покупців утруднене, оскільки воно обмежене використовуваними вхідними даними.

Дивіться також:  Рентабельність підприємства: види коефіцієнтів, формули розрахунку, аналіз обороту і продажів

Демографічні дані найменш корисні, в той час як дані про переваги краще підходять для цього типу аналізу. Але ці необхідні дані дуже складно впізнати.

Сегментація на основі потреб – це концепція, згідно якої аудиторію можна розділити в залежності від потреб. Цей тип аналізу використовується для розробки продуктів, які продають, а не намагаються продавати товари, розроблені бізнесом.

Сегментування на основі потреб використовує спільний аналіз для поділу груп відповідно з функціональними характеристиками.

Сторінка: 1 2 3 4 5 6 7 8 9