Сегментація ринку є одним з найбільш ефективних інструментів маркетингу для визначення цільової аудиторії.
З її допомогою легше персоналізувати маркетингові кампанії, зосередитися на тому, що необхідно, і згрупувати схожих споживачів для націлювання на конкретну аудиторію економічно ефективним чином.
Сегментування ринку в маркетингу — основні терміни
Сегментувати ринок – розділити потенційних клієнтів на різні групи або сегменти споживачів на основі визначених характеристик.
Агрегація бере набір даних і об’єднує їх в одне значення. Наприклад, кількість унікальних активних користувачів за останні 30 днів або загальна кількість випадків використання продукції за останній тиждень.
При перегляді з плином часу агреговані показники показують тенденцію змін у поведінці клієнтів.
Агрегування і сегментування – хороші способи для початку будь-якого аналізу. Вони дають швидке розуміння облікового запису і дозволяють перевірити припущення.
Сегмент – це частина ринку, що складається із споживачів, які однаково реагувати на маркетингові стратегії. Покупці з одного сегмента завжди мають загальні риси, такі як схожі інтереси і потреби.
Макросегментация – це класифікація покупців на основі змінних з більш широким охопленням, таких як галузеві та організаційні змінні. Вона також може включати такі змінні, як місце розташування, яке є важливим для вивчення вимог до комунікацій і культури.
