Цілісна картина гештальта в рекламі

Вважається, що візуальні образи змінили культуру XXI століття. Конфігурації-гештальти виведені на основі зорового сприйняття. Це додатково пояснює популярність гештальт терапії. Раніше «картинку» сприймали як підготовчу фазу для розумового процесу. Сьогодні візуальне зображення стоїть на першому місці – це фільми, відеоролики, комікси, фотографії.

Маркетологи також почерпнули з теорії візуального світосприйняття чимало практичних ідей. Коли мозку дають готову картинку, він перестає мислити критично, і тоді на поведінку впливають зовнішні стимули і інші фактори. Так що базові принципи гештальтпсихології активно застосовуються у візуальному маркетингу та веб-розробки дизайну сайтів:

• Закон «подібності» застосовується інтернет-магазинами для стимулювання продажів – програма об’єднує різні товари одним кольором фону. Покупець сприймає кілька позицій в каталозі як єдине ціле, в результаті замовляє не один, а кілька товарів.
• Закон «завершеного образу» частіше застосовується в логотипах – коли мозок подумки домальовує відсутні елементи в загальний малюнок. Яскравий приклад – логотип компанії Apple у вигляді «надкушеного яблука».
• Закон «фігури і фону» особливо затребуваний у маркетологів, які люблять створювати ефектний контраст і тим самим викликати інтерес до потрібного об’єкту. Це чорно-білі зображення, картинки чорним по чорному, білим по білому.