Види вірусного маркетингу.

З часів свого зародження в сучасному вигляді, вірусний маркетинг стрімко розвивається і вдосконалюється. У зв’язку з цим, регулярно виникають нові різновиди і методи. Умовно їх можна об’єднати в чотири основні види:

• Pass-along – технологія, заснована на цікавинки повідомлення, коли інформацію підхоплюють і передають далі;
• Incentivized – прийом, заснований на стимулах (нагороди), які людина отримає, поширивши повідомлення серед своїх знайомих;
• Undercover – прихована реклама, створена з метою підігріти інтерес аудиторії, спонукати її до самостійного пошуку відповідей;
• Buzz – метод залучення уваги заради самої уваги, часто межує зі скандалами, плітками та іншої «чорнухою».

Кожен з перелічених видів вірусного маркетингу має свої сильні сторони і недоліки. Їх можна використовувати окремо або всі відразу. Головне, щоб це було доречно і вчасно. Приміром, реклама в стилі Buzz (скандал). На перший погляд, може здатися, що вона нікому не потрібна. Дійсно, навіщо вступати в якісь скандали? Але по факту, це дуже ефективний прийом, який можна застосувати для підвищення впізнаваності.

До нього часто вдаються молоді політичні партії або громадські діячі, які хочуть швидше «засвітитися» серед свого потенційного електорату. Якщо вони стануть допомагати незаможним, переводити бабусь через дороги або знімати котиків з дерева, то популярність до них прийде приблизно між «пізно» і «ніколи». Якщо ж такі активісти нахамили або поб’ють якогось чиновника, депутата, мера, то про них заговорять вже протягом дня. Завдяки таким прийомам вірусного маркетингу ці «паразити» досить швидко стають впізнаваними гравцями політичної арени.

Добре це чи погано – інше питання. Головне, що ефективно і швидко. У бізнесі, як і політики, спрацьовують різні методи і не завжди хвалебні оди виявляються ефективніше проблемних матеріалів. Про те, як залучити покупців з допомогою «вірусних» технологій, поговоримо в наступному розділі.