Цифрова епоха принесла людям багато нових понять і можливостей. Серед усього розмаїття таких, велику популярність має вірусний маркетинг, що дозволяє без значних вкладень просувати свої товари або послуги. Незважаючи на його популярність, точно сформулювати, що це таке, можуть далеко не всі. Даною статтею ми нівелюємо пробіл у знаннях. Чому ж вірусний маркетинг так називається? В чому полягає його «вирусность»? Як навчитися використовувати цей підхід в своєму бізнесі? Як залучити покупців? Про це зараз і поговоримо.
Що таке вірусний маркетинг?
Вірусний маркетинг — це різновид просування рекламної інформації за допомогою самих же її одержувачів. У кількох словах це виглядає наступним чином. Створюється якийсь діджитал-продукт (зображення, текст, відео тощо), який «чіпляє» відвідувачів мережі Інтернет. Вони не сприймають його як нав’язливої реклами, самі охоче поширюють серед своїх друзів, роблячи репости або відправляючи особистими повідомленнями.
Слово «вірусний маркетинг» абсолютно точно відображає стихійність і масштаби цього явища, яке поширюється в геометричній прогресії. Якимось чином проконтролювати, або направити його компанія не може. Є можливість тільки ініціювати початок рекламної кампанії, визначити осередки її виникнення. Далі все залежить від якості продукту і того, наскільки він «зайде» для цільової аудиторії. Маркетологи «сіють вірус», але подальше його розповсюдження відрізняється хаотичністю і непередбачуваністю. Чим креативніше і яскравіше буде їхня ідея, тим більше шансів у неї «заразити» якомога більше відвідувачів мережі Інтернет.
Але не варто думати, що вірусний маркетинг став надбанням цифрової епохи. Його історія сягає своїм корінням в період задовго до появи Інтернету або навіть самого маркетингу. Яскравим прикладом такої реклами можна вважати «сарафанне радіо», адже народна слава завжди могла просувати товари або ідеї, у разі їх цінності для суспільства. Не потрібні були ніякі глашатаї для того, щоб люди дізналися про хороше коваля, музиканта або цілителя. Чим незвичніше таланти людини, тим охочіше про нього розповідають. По суті, вірусний маркетинг перейняв ці ж методи, пропонуючи людям товари і послуги в оригінальній, несподіваною «обгортці», яка абсолютно не схожа на звичайну рекламу.
