Литота в житті і в рекламі

В літературі зрозуміло, а що таке литота в розмовній мові? У повсякденному житті ми постійно стикаємося з прикладами, часто навіть не підозрюючи про це. Вставляючи в пропозицію цей оборот, ми часто робимо це несвідомо.

Багато з висловів стали вже фразеологическим оборотами, але насамперед це литоты. Наприклад:

• кіт наплакав,
• рукою подати,
• небо в клітинку.

З безліччю функцій, виконуваних цим тропом у пропозиціях, пов’язано його часте вживання в буденності.

Засоби масової інформації використовують такі обороти для згладжування деяких явищ, які можуть викликати сильний резонанс, політики і дипломати – щоб не робити гучних заяв.

Прикладів вживання дуже багато, їх можна знайти на будь-якій газетній шпальті. Так, американський посол назвав підпал одеського будинку Профспілок “проявом громадянами невдоволення”.

У маркетингу пропозиції з литотой становить основу всього процесу, досить згадати Скруджа Макдака, якому «майже даром» продали купу непотрібного мотлоху. Тепер виразно згадуються всі рекламні пропозиції, які зменшують свої ціни для залучення більшої кількості клієнтів.

Наприклад, в рекламі житла, в «п’яти хвилинах від якого є все необхідне, у приморських містах це пляж і аквапарки, у великих мегаполісах – метро, школи, дитячі сади, а в історико-культурних центрах абсолютно всі пам’ятники архітектури, музеї, театри, галереї.

Не менш важливо, що хитрі маркетологи надають з допомогою пропозицію з литотами психологічний тиск.

Розберемо це на прикладі іпотечної системи кредитування.

У звичайних рекламних банерах, листівках, рухомому рядку головний посил буде полягати в можливості отримання кредиту під мізерний відсоток.

Але, наприклад, рекламний ролик на ТБ або в Інтернеті буде містити в собі інформацію про те, як насправді просто здійснити свою мрію і придбати будинок або квартиру. У ролику людина з легкістю купує будинок, це може ототожнюватися з походом в гіпермаркет.

Таке порівняння, так і в цілому підхід у рекламі, діє на майбутнього клієнта потрібне для кредитора способом. Клієнт переконаний у своїх силах і можливостях виплатити іпотеку, відповідно, для нього купівля будинку стає привабливою пропозицією.

Важливо! У рекламі перед маркетологами стоїть завдання зменшити витрати клієнта і перебільшити користь від товару, що купується, для чого з успіхом застосовуються різні засоби мови.

Таким чином, литота в російській мові відіграє важливу роль:

• надає емоційне забарвлення промови;
• робить мову виразнішою;
• підсилює образ.

Створювати литоты можна одним з наступних способів:

1. Використовувати зменшувальні суфікси, наприклад кабанчик, кружечок, шматочок. Така форма слова згладжує реальний розмір або наслідки дійсності.
2. Подвійне заперечення також є литота. Воно призначене для того, щоб змістити фокус уваги з самого несучого сенс слова на його синонім з подвійним запереченням. Так, додаються зайві слова, і ваша думка приймає нейтральну сторону.
3. Перенесення заперечення в модальність. Має схожість з попереднім способом, але відрізняється тим, що в цьому випадку крім зайвих слів додається складна конструкція пропозиції, наприклад, замість «Це неправильно» буде «Я не вважаю це вірним».
   Погодьтеся, у другому варіанті менша суворість і впевненість думки.