Піар кампанія та її функції
PR-кампанія вважається спрямованої, організованою і завершеною сукупністю методик менеджменту з піару, які об’єднані загальною стратегією.
Вони спрямовані на процес вирішення певної проблеми фірми і виконання обраної стратегії розвитку. Здійснюється за сприяння суб’єкта технології на певному етапі діяльності компанії.
Під методиками розуміються складні дії у вигляді виставкових композицій, презентацій, прес-конференцій та інших дій, націлених на розкрутку компанії — інтерв’ю, піар стаття, кілька PR-форм.
Головним суб’єктом PR-агентства вважається сама фірма, якій вона потрібна. Суб’єктом технологічного процесу є PR-структура, наприклад, власна PR-служба і PR-агентство. Завідувач діяльністю – PR-директор.
Об’єкт PR-кампанії — свідомість і поведінку членів цільових аудиторій фірми, які функціонують як одна проблема.
PR-кампанія допомагає:
- підносити імідж;
- позиціонувати PR-об’єкт, товар та/або послуги;
- створити антирекламу або знизити імідж;
- відстрочити конкурентів;
- створити контррекламу або відмивання.