PR-технології
PR-технології є стратегічними і тактичними комунікаційними технологіями, які розробляють і здійснюють, щоб досягти взаєморозуміння з різними суспільними групами в компанії.
В якості технологій використовується прес-конференція, преса, радіо і ТБ-повідомлення, репортаж, прес-реліз, буклет, рекламна стаття, видавнича робота, день «відкритих дверей», іміджева реклама, імідж і консалтинг.
Такі технології дозволяють просунути новий товар, підвищити конкурентоспроможність фірми, поборотися з чутками, створити певний імідж, подолати кризу і встановити довіру в суспільстві до продукту і фірмі, яка його випускає.
Види піару та їх приклади
Всього існує 12 видів піару, однак нижче розглянемо найпопулярніші з прикладами.
Білий піар
Відкрита самореклама, протилежна чорного піару. Несе позитивний і достовірний характер. У ній використовується тільки правдива інформація.
Наприклад, історія pr Форда Мустанга. Власник у 1965 році влаштував вечірку і рекламну акцію для покупців, куди приїхали ді-джеї на нових мустангах і рекламували машини.
Чорний піар
Закрита самореклама і реклама конкурента, спрямована на очорнення і знищення фірми. Також це процес розповсюдження від її імені образ, економічно небезпечних заяв, спаму, фальсифікаційних даних, компроматних повідомлень і обману.
Чорна самореклама розшифровується в народі як «брудна реклама». Приміром, державний pr: Білл Клінтон залишив посаду президента, коли піар-агент опублікував у ЗМІ інформацію про його сексуальне роман з Монікою Левінські.
Сірий піар
Закрита pr-діяльність або реклама з невідомим джерелом. Може бути як позитивною, так і негативною. Відрізняється від попереднього тим, що в ній немає прямої брехні.
Вона спрямована на підсвідомість реципієнта. Приміром, піарники написали, що сталося вбивство поруч з якоюсь компанією або якоюсь людиною.
Жовтий піар
Реклама або pr-маркетинг закритого типу з використанням образливих та образливих елементів для більшості населення.
Термін жовтого піару відбувається з газетних сенсацій і часто там використовується. Наприклад, заголовок статті: «Чиновник відмиває гроші у населення!», «Відома телеведуча спить за гроші» і т. д.
Вірусний піар
Активне поширення відомої всім інформації. Заснована на потреби людей отримувати ту ж інформацію, що отримують інші люди, на потреби ділитися з нею. Наприклад, це може бути відео або зображення (мем) із соціальних мереж.