Маркетингова стратегія
Тим, хто збирається відкривати цілодобові продуктові магазини, слід вивчити не тільки політику конкурентів, але і стан споживчого ринку. З настанням економічної кризи багато покупців серйозно переглянули своє ставлення до вибору продуктів харчування. За офіційною статистикою, 16 % населення виявилося за межею бідності. Ця обставина змусила багатьох відмовитися від покупки тих інгредієнтів, які раніше вони цілком могли собі дозволити.
Це обов’язково слід враховувати, розробляючи бізнес-план магазину продуктів. Асортимент продукції слід підбирати відповідно з інтересами основної соціальної категорії відвідувачів. Зараз в Росії поступово закінчується період розвитку великих торгових точок (гіпермаркетів). Вони починають поступатися місцем магазинах невеликого формату. Як стверджують аналітики, майбутнє за універсамами і магазинів формату “біля будинку”. Однак це зовсім не звільняє такі торгові точки від необхідності проведення маркетингових заходів.
До найбільш ефективних з них відносяться:
- розміщення зовнішньої реклами;
- оформлення вітрин;
- друк та розповсюдження брошур і листівок;
- регулярне проведення спеціальних акцій;
- організація щотижневих знижок на окремі групи товарів;
- реклама в засобах масової інформації.
Маркетингові заходи повинні входити в будь-який бізнес-план. Магазин продуктів в селі теж вимагає рекламної кампанії.