Архетип: що це таке? Базові архетипи, по Юнгу

Архетипи у брендингу.

Часи можуть змінюватися, а архетипи залишаються на підкірці і викликають ті ж асоціації: Творець, Правитель, Бунтар, Романтик. Компанії усвідомлено або неусвідомлено експлуатують ці образи, вибудовуючи відносини з покупцями. Більш того, бренди, які послідовно експлуатують вдалий архетип, збільшують свою частку ринку.

Архетипи, як універсальний спосіб спілкування з підсвідомим, допомагають розпізнати мети популярних брендів:

  • Coca-Cola (Дитина+Славний Малий): транслює відчуття свята, причетності до щирим і теплим взаємин.
  • Дитяче харчування Nestle (Дитина+Мати): транслюється турбота про здоров’я малюка, безкорислива любов, гармонія і краса.
  • Косметика Lancome (Персона+Діва): транслюється причетність до високої моди, образ королеви.
  • Gillette (Мачо+Герой): транслюється образ супермена, здатного вразити поглядом жінку, відважного героя в супроводі прекрасної супутниці.
Дивіться також:  Кепський характер: що таке тяжкий і поганий характер

Теорія корисності архетипів експлуатується не тільки в рекламі. Її використовують при створенні особистого бренду: в підборі одягу, макіяжі, зачісці.

Сторінка: 1 2 3 4