Приклад контент-аналізу

Вчений-соціолог вирішив провести дослідження на предмет гомофобії в друкованих ЗМІ та порівняти два журнали. З цією метою він виділяє смислові одиниці, що відображають негативні настрої авторів статей, опублікованих в цих виданнях. Соціолог вичитує журнали, виділяючи фрази на кшталт «нетрадиційні шлюби неприпустимі». В результаті він отримає два числа, що відображають частоту, з якою зустрічаються подібні вирази в одному і іншому виданні. У кінцевому рахунку він зможе порівняти їх між собою і зробити висновок про прояв гомофобії.

Інструкція для кодувальника

Найважливішим етапом проведення контент-аналізу можна назвати розробку і впровадження інструкції кодувальника. Це система правил і пояснень для людини, що займається збором емпіричної інформації шляхом реєстрації заданих одиниць аналізу. В інструкції детально викладено порядок дій кодувальника, дано точне визначення категорій і одиниць аналізу, загальні правила їх кодування, наведено приклади контент-аналізу текстів, які є об’єктом для вивчення, обговорюється рішення спірних ситуацій і т. д.

Процес розрахунку при кількісному контент-аналіз дуже схожий зі стандартними техніками сортування за певним параметрам поділу та вимірювання асоціації.