Подальші дії

Після формулювання категорій необхідно вибрати відповідну одиницю аналізу, наприклад, частина змісту або лінгвістичний компонент мови, яка є індикатором цікавить явища. У багатьох прикладах дослідження контент-аналізу найчастіше досліджувані явища представлені словом, простим реченням, судженням, темою, автором, героєм, ситуацією в соціумі, повідомленням у цілому та ін.

Складні види аналітичного дослідження використовують не одну, а кілька одиниць. Ізольовані елементи розгляду можуть бути витлумачені неправильно, тому вони розбираються у складі розгорнутих лінгвістичних структур, що визначають характер поділу тексту, в межах якого ідентифікуються одиниці контексту. Для окремо взятого слова пропозицію є складовою уривка, об’єднаного загальним смислом.

Тепер потрібно встановити одиницю рахунку. Найчастіше вживаються такі часово-просторові категорії, як кількість рядків, площу, час мовлення, частота появи ознак в матеріалі.

Необхідною умовою є розробка зведеної таблиці досліджуваного змісту: основного документа дослідження, зовнішній вигляд якого залежить від типу розбору. Наприклад, контент-аналіз в психології використовує таблицю, яка є системою скоординованих і субординованих аналітичних категорій. Це своєрідна анкета, де кожне запитання передбачає низку відповідей, які визначають суть тексту.

З допомогою кодировальной матриці проводиться реєстрація результатів аналізу. Якщо обсяг вибірки перевищує 100 одиниць, то використовуються зошити матричних листів. При кількості досліджуваних менше 100 достатньо проведення двовимірного чи багатовимірного аналізу. Для кожного тексту потрібно застосовувати свою кодировальную матрицю, що вимагає копіткої та трудомісткої роботи. Якщо обсяг вибірки перевищує допустиму норму, то зіставлення ключових ознак аналізу здійснюється на комп’ютері.