7. Дизайн обгортки «Чупа-чупс» придумав Дали
«Чупа-Чупс» був популярною маркою льодяників 20-го століття, хоча і зараз назва на слуху. Воно, до речі, походить від іспанського дієслова chupar, що означає «смоктати».
Компанія була заснована Енріком Бернатом як фабрики з виробництва варення під назвою «Granja Asturias» на початку 1950-х років в Іспанії, і в 1958 році почала випускати солодощі, призначені спеціально для дітей. У компанії відмітили, що при поїданні солодощів руки часто стають липкими і вирішили зіграти на цьому. Цукерка «Чупа Чупс» був на дерев’яній паличці, що робило його ідеальним для дітей та їх батьків.
Ключовою маркетинговий прийом, придуманий Енріком Бернатом, полягав у тому, що власники магазинів ставили льодяники на паличці біля прилавка і розміщували їх на більш низькій висоті, щоб діти могли їх бачити.
Це був хіт, і Чупа Чупс став надзвичайно популярним в Іспанії в 1960-х роках. Було вирішено виходити на міжнародний ринок і для цього потрібен був впізнаваний логотип. Дали в той час жив у США вже 10 років, збільшуючи свою славу і створюючи роботи для Lavin Chocolate, Braniff International Airlines, а також телешоу, брендів парфумерії та іншої реклами.
Бернат доручив Дали розробити для них логотип, який був готовий в 1969 році: його яскраво-жовта та червона колірна палітра привернула увагу дітей, але при цьому як і раніше віддавала данину поваги коріння бізнесу, відображаючи кольори іспанського прапора.
Важливим компонентом – неясно, це була ідея Дали або Берната – було розмістити логотип зверху льодяника, а не збоку. Брендинг був хітом, Chupa Chups розширився по всьому світу у 1970-х і домігся того ж успіху, що і десятиліття тому в Іспанії.
