Маркетологи знають, що 90% загального враження від товару залежить від вдалої колірної схеми. А найдавніший і згадуваний у всіх мовах колір – червоний. Вивчає і пояснює подібні закономірності дивовижна наука – психологія кольору. Де ще використовують колірну символіку, як її застосовують в психотерапії, про що говорять колірні переваги – розповідаємо в статті.

Що таке психологія кольору

Психологія кольору — це емпірична наука, яка вивчає вплив кольору на мислення, чуттєве і психоемоційний сприйняття дійсності, щоденне настрій, поведінку і вчинки. Наука вивчає суб’єктивну сторону кольоросприйняття, не пов’язану з науковими знаннями оптики.

Одним з головних постулатів психології кольору є твердження про те, що у кольору, як і у людини, є свій характер. Вони здатні збуджувати, придушувати, дратувати, облагороджувати, надихати, переконувати, лікувати. Доведено, що кольори самим безпосереднім чином задіяні у багатьох біохімічних і фізіологічних процесах, що протікають в організмі людини. Вони можуть підвищити або знизити тиск, змінити частоту дихання, створити відчуття ознобу або тепла, посилити голод або відчуття насичення, викликати агресію або спокій, поліпшити пам’ять чи увагу.

Характеристики базових кольорів універсальні, але їх сприйняття все-таки пов’язано з індивідуальними особливостями наглядача. Зазвичай людина не сприймає колір «взагалі», а в контексті: інтуїтивно зчитує насиченість відтінку, співвідносить його зміст з подією свого життя, минулим досвідом. Частина впливають на кольоросприйняття факторів пов’язана з культурними традиціями, кольоровою символікою, частина – з характеристиками або енергією колірного випромінювання. Додатковими факторами сприйняття кольору вважаються його насиченість, яскравість, контраст з іншим фоном, прозорість середовища.